«Защита права»
Контекстная реклама для сайта lawyers-dm.ru
О заказчике:
Юристы компании «Защита права» консультируют доверителей по всем областям права, опираясь на многолетний опыт работы и обширную судебно-правовую практику. Они проводят телефонные и очные консультации, выполняют досудебное сопровождение, а также представляют интересы клиентов в суде.
Поставленные задачи:
1
Изучение рынка и анализ конкурентов
2
Создание и настройка рекламных кампаний в «Яндекс Директе»
3
Своевременная корректировка ставок и настроек рекламы
Особенности проекта:
Устаревший, не соответствующий современным стандартам сайт
Акцент на отдельные города и поселения
Территориальный охват: Север Московской области
Период работы:
с 2016 г.
Выполненные работы:
01
Формирование семантического ядра – запросов, по которым планируется продвижение.
02
Написание объявлений, которые гарантированно привлекут внимание пользователей.
03
Настройка рекламных кампаний: подключение пакетных стратегий, корректировок, связи с «Яндекс Бизнесом» и т.п.
04
Проверка сайта на готовность к приему трафика: настройка целей, подключение коллтрекинга.
05
Ежедневный контроль ключевых показателей и внесение корректировок.
Продвижение сайта в «Яндекс Директ»
Для максимального охвата целевой аудитории подготовили рекламные кампании разных типов: мастер-кампании, объявления для показа в поисковой выдаче и рекламной сети «Яндекса» (РСЯ), анимированные баннеры. Настроили и запустили ретаргетинг. Подготовили рекламу общего толка (по юридическим услугам в целом) и по конкретным направлениям. Отдельно выделили компанию по привлечению «холодных» и «теплых» клиентов с использованием не коммерческих, а информационных запросов.
Ключевые моменты
Изначально сайт (скриншот №1) был не готов к приему трафика и не отвечал требованиям рекламных кампаний. Чтобы не терять целевую аудиторию, мы полностью его переработали. Обновленный сайт (скриншот №2) получил не только новую структуру, но и дополнительные категории и региональные страницы. Также мы внесли необходимые настройки и расширили функционал сбора показаний для последующей их аналитики.