Требования поисковых систем и критерии, по которым они оценивают сайты, постоянно меняются. Разовая оптимизация поможет вашему сайту попасть в ТОП поисковой выдачи. Но если работы не продолжать, или заниматься только внешней составляющей, он также быстро вылетит с первой страницы. Чтобы сайт закрепил позиции в выдаче «Яндекса» и Google, работать над ним нужно постоянно.